Контент автосалона должен помогать выбрать конкретный автомобиль
Фото кузова с подписью «в наличии» не отвечает на вопросы о комплектации, состоянии, документах, способе осмотра и итоговой цене. План строят из реального склада: карточка снимается с публикации или обновляется сразу после изменения статуса машины.
Каждому материалу назначьте владельца из отдела продаж. Он подтверждает сведения перед выходом и сообщает редактору об изменениях.
20 тем для редакционного месяца
| Тема | Что показать |
|---|---|
| Карточка автомобиля | Комплектация и фактические особенности |
| Проверка наличия | Как получить подтверждение перед поездкой |
| Осмотр кузова | Равномерные кадры без скрытых зон |
| Салон | Следы эксплуатации крупным планом |
| Документы | Какие сведения доступны покупателю |
| История обслуживания | Что подтверждено записями |
| Диагностика | Состав проверки и её границы |
| Тест-драйв | Порядок записи и необходимые документы |
| Обмен автомобиля | Этапы оценки без обещания цены заранее |
| Кредит | Полная стоимость по предложению банка |
| Страхование | Добровольные и обязательные условия |
| Допоборудование | Что уже установлено и что выбирается |
| Выдача | Чек-лист проверки покупателем |
| Гарантия | Кто отвечает и на каких условиях |
| Сравнение комплектаций | Различия без оценки «лучше» |
| Семейный сценарий | Посадка, багаж и детское кресло |
| Городская эксплуатация | Габариты и обзорность |
| Дальняя поездка | Посадка и место для багажа |
| Вопрос менеджеру | Один точный ответ с документом |
| Проданный автомобиль | Обновление статуса и похожие варианты |
Редакционный регламент
- VIN и персональные сведения закрываются на изображениях.
- Цена проверяется перед выходом каждого материала.
- Платёж не публикуется без срока, ставки и первоначального взноса.
- Недостатки автомобиля не вырезаются из обзора.
- Резерв и продажа сразу отражаются во всех каналах.
Снимайте один автомобиль последовательно: общий вид, важные детали, салон, багажник и известные недостатки. Монтаж не должен смешивать кадры разных комплектаций.
В конце месяца сравните темы по запросам конкретных карточек. Отделяйте информационные вопросы от намерения приехать на осмотр.
Свяжите публикации с УТП автосалона и офферами. Измеряйте запросы конкретной машины, осмотры и состоявшиеся тест-драйвы, а не только просмотры ролика.
