Контент-план для мебельной компании: 20 публикаций на месяц

Мебель на заказ покупают один раз на десять лет, и главный страх у покупателя не цена, а то, что привезут не то и не в срок. Поэтому контент здесь строится на двух вещах: показывайте фурнитуру и срезы — то, что не видно на готовом фасаде, — и показывайте производство и сроки. Готовая кухня в кадре есть у всех, а распил и кромка — почти ни у кого.

• Фурнитура и срезы — главный формат. Петли, направляющие, кромка, толщина ЛДСП. Именно на этом экономят конкуренты, и именно это покупатель не может проверить сам.
• Цена с составом. «Кухня 3 метра — столько, вот из чего» работает лучше, чем «цена от». В этой нише «от» читается как «будет вдвое дороже».
• Сроки и производство. Покажите цех и назовите реальный срок. Срыв сроков — вторая по частоте причина плохих отзывов после «привезли не то».

Таблицу можно сортировать. Нажмите «Рубрика», чтобы собрать все посты одного типа и снять их за один день, или «Формат» — чтобы понять, сколько нужно видео, а сколько текста.

Шесть рубрик закрывают два страха покупателя — «привезут не то» и «сэкономят на том, что не видно»: фурнитура и производство дают доказательства, цены и материалы снимают споры, а продающие доводят до замера.

Фурнитура и срезы

Зачем: Главный формат. Петли, направляющие, кромка, толщина плиты — то, на чём экономят конкуренты и что покупатель не проверит сам.

Как часто: 4 публикации в месяц, видео 30 секунд

Темы:

• Петли и доводчики: чем отличаются по цене
• Срез ЛДСП и кромка: 0,4 против 2 мм
• Направляющие: полное выдвижение и почему важно
• Крепёж и стяжки: что держит корпус
• Как проверить фурнитуру в готовой мебели

Производство

Зачем: Цех, распил, сборка на объекте. Это отделяет производителя от посредника — и именно это ищет покупатель, который уже обжёгся.

Как часто: 3–4 публикации

Темы:

• Как кухня проходит цех: от распила до сборки
• Сборка на объекте: выравнивание по кривым стенам
• Гарантия: срок и что покрывает
• Как упаковываем и везём
• Сколько реально занимает изготовление

Цены с составом

Зачем: «Кухня 3 метра — столько, вот из чего» работает лучше, чем «цена от»: в этой нише «от» читается как «будет вдвое дороже».

Как часто: 3 публикации

Темы:

• Кухня 3 метра: цена и из чего складывается
• Что входит в цену, а за что доплачивают
• Сколько стоит та же кухня в трёх материалах
• Рассрочка от производства: условия

Материалы

Зачем: Практическая рубрика для выбирающих: столешницы, фасады, плиты, сроки службы. Её сохраняют и возвращаются через месяцы.

Как часто: 3 публикации

Темы:

• Столешницы: акрил, камень, ЛДСП
• Фасады: плёнка, эмаль, шпон — сколько живут
• Что выдерживает влагу у мойки
• Цвета, которые не надоедают через год

Решения и готовые работы

Зачем: Не витрина, а разбор: что придумали под конкретную планировку и как это выглядит по факту.

Как часто: 4 публикации

Темы:

• Хранение в узкой кухне: четыре приёма
• Шкаф до потолка: зачем и что с антресолями
• Кухня в новостройке: проект, цех, результат
• Гардеробная: обход по готовому объекту

Продающие

Зачем: Не больше четверти публикаций и всегда с конкретикой: замер, проект, срок поставки, условия оплаты.

Как часто: 4 публикации, по пятницам

Темы:

• Бесплатный замер с проектом: два окна
• Проект и 3D бесплатно при заказе
• Сроки на этот месяц: когда реально поставим
• Рассрочка от производства без банка

План выше — рабочая заготовка, а не расписание, которое нельзя менять. Четыре правила подгонки под свои силы и свою нишу.

Замените темы, а не структуру

Порядок рубрик в плане важнее самих тем: он чередует продающее, полезное и человеческое так, чтобы канал не превращался ни в витрину, ни в блог. Меняйте темы под свои услуги, но не ставьте три продающих поста подряд.

Считайте по своим силам

Шесть публикаций в неделю — это план для тех, у кого есть кому снимать. Если снимаете сами, уберите вторую полезную и вторую человеческую публикацию: останется четыре, и это рабочий минимум.

Собирайте контент партиями

Один съёмочный день в неделю закрывает всю неделю публикаций. Пишите тексты сразу после съёмки, пока помните детали, и держите папку «перебивок» — деталей, рук, вывески, — которыми спасается любой пост.

Оставляйте два свободных слота

В любом месяце случается то, что важнее плана: срочное окно, отзыв, ошибка конкурента, сезонный повод. Два пустых слота в неделю — это не недоработка, а запас под живое.

Мебель на заказ ищут в поиске и на картах, а выбирают по деталям и по производству.

• Карты и отзывы. здесь ищут «кухни на заказ» рядом. Фото готовых работ, цена «от», ответы на отзывы — особенно на те, что про сроки.
• Короткие видео. фурнитура, срезы, цех. Это то, чего нет у посредников, и именно оно отличает вас в ленте от десятков одинаковых кухонь.
• Канал в мессенджере. цены с составом, материалы, сроки. Здесь живёт покупатель те недели, пока сравнивает предложения.
• Чаты новостроек. самый дешёвый трафик: там люди только что получили ключи. Работают разборы планировок этого дома и хранение, а не реклама.

• Переходы в профиль и в переписку. Единственная метрика, напрямую связанная с обращениями. Считайте её на каждый пост, а не в среднем за месяц.
• Сохранения. Их дают полезные публикации: инструкции, цены, «что взять с собой». Сохранение — это отложенное обращение.
• Досмотры видео до конца. Показывают силу первых двух секунд. Падают — меняйте первый кадр, а не тему.
• Обращения после публикации. Записывайте, после какого поста пришли сообщения. Через месяц это станет вашим личным рейтингом рубрик — точнее любых чужих кейсов.

• Канал-витрина. Только услуги и цены. Такой канал читают ровно те, кто уже собирался купить, а новые не подписываются.
• Канал-блог. Только полезное и вообще без предложений. Аудитория растёт, обращений нет: человеку ни разу не сказали, что можно прийти.
• Публикации пачками раз в месяц. Площадки показывают регулярные аккаунты. Десять постов в один день и тишина три недели работают хуже, чем четыре поста каждую неделю.
• Нет призыва. Пост без конкретного следующего шага собирает просмотры и не приносит обращений. В каждом продающем посте — один шаг, а не три.
• Копирование конкурентов. Их план сделан под их услуги, цены и мастеров. Скопированные темы дают чужую аудиторию, которая у вас ничего не купит.
• План есть, учёта нет. Без записи «после какого поста написали» через месяц вы не отличите рабочую рубрику от развлекательной и будете спорить об этом на глаз.

Отмечайте пункты — список запоминает отметки в этом браузере.

Контент-план мебельной компании держится на том, что не видно на готовом фасаде: фурнитура, срезы, кромка, цех. Покажите это, назовите цену с составом и реальный срок — и вы окажетесь единственным понятным среди десятка одинаковых предложений. Считайте замеры, а не сохранения: в этой нише только замер превращается в договор.