Коротко: контент строительной компании должен показывать ход работ и решения
Публикации о доме мечты не отвечают на главные вопросы заказчика: из чего складывается смета, кто контролирует скрытые работы, как меняется проект и что происходит при задержке материалов. Контент-план лучше строить вокруг этапов реального объекта.
Ниже сохранены двадцать тем на месяц. Даты можно менять под стройку, но не стоит выпускать материал без фактического примера.
20 публикаций на месяц
| День | Тема публикации |
|---|---|
| 1, пн | Армирование фундаментной плиты: что и зачем |
| 3, ср | Дом 120 м²: полная смета по этапам с итогом |
| 5, пт | Объект недели: что сделали за пять рабочих дней |
| 6, сб | Какой фундамент нужен на глинистом участке |
| 8, пн | Узел примыкания кровли: как делают правильно |
| 10, ср | Почему смета вырастает: пять реальных причин |
| 12, пт | Тот же объект: кладка первого этажа |
| 13, сб | Бесплатный выезд на участок с оценкой: два окна на неделе |
| 15, пн | Газобетон, каркас или кирпич: сроки и цены рядом |
| 17, ср | Сколько реально стоит подвести свет, воду и септик |
| 19, пт | Объект недели: кровля и окна |
| 20, сб | Прораб о том, что проверяет каждое утро |
| 22, пн | Утепление и пароизоляция: где делают ошибку чаще всего |
| 24, ср | Когда мы отказываемся строить и почему |
| 26, пт | Сдача объекта: как выглядит дом через пять месяцев |
| 27, сб | Договор с фиксированной ценой: что в нём и как скачать |
| 28, вс | Документы на участок: что проверить до покупки |
| 29, пн | Команда на объекте: кто за что отвечает |
| 30, вт | Дом под отделку: фиксированная цена этапа |
| 31, ср | Свободные бригады на сезон: даты старта работ |
Четыре линии контента
- Объект: последовательность от подготовки участка до сдачи.
- Решение: почему выбран конкретный узел или материал.
- Контроль: что проверяется до закрытия конструкции.
- Деньги: состав сметы, изменения и исключения без выдуманных цен.
Как снимать скрытые работы
Зафиксируйте общий вид, крупный план узла, измерение и подпись ответственного. Объясните, что проверяется сейчас и почему позже это будет невозможно увидеть. Не публикуйте только красивый финал — он не доказывает качество основания.
Получите разрешение владельца объекта и уберите персональные данные, адрес и документы из кадра.
Контент по стадиям проекта
В начале месяца выберите один живой объект и выпишите ближайшие события: геология, фундамент, стены, инженерия, отделка. Для каждого подготовьте вопрос заказчика, доказательство и следующий шаг. Если стадия сдвинулась, переносите пост, а не имитируйте готовый материал.
Архивные проекты используйте для разбора решений и ошибок, явно указывая, что это завершённый объект.
Что измерять
Смотрите переходы к конкретной услуге, скачивания сметы или брифа, обращения с названием проекта и качество вопроса. Просмотры ролика сами по себе не показывают, приблизился ли человек к договору.
Помечайте ссылки по рубрикам. Через месяц станет видно, что приводит заказчиков: ход объекта, смета, технология или готовый дом.
Связать публикации с продажами
Обещание компании сверяйте со слоганами строительной компании, аудиторию — с сегментами заказчиков, а разговор после заявки — со скриптами продаж.
Перед началом месяца
- Темы привязаны к реальным объектам.
- Ответственные знают дату съёмки.
- Цены и сроки взяты из конкретного проекта.
- Есть разрешение на публикацию.
- Каждый материал ведёт к подходящему следующему шагу.
