ТОП-40 названий для отеля и гостиницы

У отеля название работает не на вывеске, а в списке: человек видит его среди тридцати других на агрегаторе и картах, в одну строку и мелким шрифтом. Значит оно должно читаться с первого взгляда, не путаться с соседями и намекать на то, что вас отличает, — место, вид, формат. И отдельная тонкость: гость будет диктовать это название таксисту.

• Название читают в списке, а не на вывеске. Длинные конструкции обрезаются в строке агрегатора, и гость видит половину.
• Его придётся диктовать таксисту. Проверьте вслух: если переспрашивают, это будет происходить с каждым гостем.
• Не берите слова, которых в городе десять. «Уют», «Комфорт», «Центральная» — вы потеряетесь в выдаче и в отзывах.

Важно про список ниже. Это идеи и шаблоны, а не проверенные на занятость варианты. Любое понравившееся название нужно прогнать через пять проверок из раздела ниже — и обязательно через открытый реестр товарных знаков ФИПС. Совпадение с чужим знаком означает переименование за свой счёт, причём после того, как вы уже вложились в вывеску, карты и отзывы.

Таблицу можно сортировать. Нажмите «Тип», чтобы собрать варианты одного приёма, или «Ассоциация» — чтобы найти те, что подходят вашему позиционированию.

Шесть типов названий для гостиниц. Ключевой критерий — как название выглядит в одну строку среди тридцати конкурентов на агрегаторе.

Место и локация

Как работает: «Двор», «Флигель», «Старый город», «У вокзала». Самый практичный тип для отеля: гость выбирает по расположению, и название сразу отвечает на этот вопрос.

Риск: привязывает к адресу: при переезде или открытии второго объекта название придётся менять.

• Двор
• Флигель
• Старый город
• У вокзала
• Второй этаж

Природа и вид

Как работает: «Сосны», «Берег», «Холм», «Роща». Работает для загородных объектов и всего, что продаёт вид из окна.

Риск: таких названий в курортных местах очень много: обязательно проверьте выдачу по своему региону, иначе потеряетесь среди одинаковых.

• Сосны
• Берег
• Холм
• Роща
• Три сосны

Предмет и деталь

Как работает: «Веранда», «Камин», «Окна», «Ключ». Рисует картинку и намекает на формат без прямого описания.

Риск: без подписи в списке непонятно, что это гостиница: на агрегаторах профиль подставляется автоматически, а вот на вывеске и в рекламе его нужно добавлять.

• Веранда
• Камин
• Окна
• Терраса
• Ключ

Функция напрямую

Как работает: «Ночлег», «Привал», «Постоялый». Честно и понятно, хорошо работает для придорожных и бюджетных форматов.

Риск: задаёт низкий ценовой ожидаемый уровень: для отеля выше среднего такое название будет работать против цены.

• Ночлег
• Привал
• Постоялый

Составное с оффером

Как работает: «Комната с видом», «Завтрак включён», «Тихий двор». Название само продаёт преимущество — это редкий приём и он хорошо работает в списке.

Риск: длиннее одного слова: проверьте, как оно выглядит в обрезанной строке агрегатора и влезает ли на вывеску.

• Комната с видом
• Завтрак включён
• Тихий двор
• Дом у реки

Домашний формат

Как работает: «Гость», «Соседи», «Тёплый дом», «Свои ключи». Для апартаментов и гостевых домов, где продаётся ощущение, а не сервис.

Риск: не подходит объектам с большим номерным фондом: домашнее название создаёт ожидание камерности, и гость разочаруется.

• Гость
• Соседи
• Тёплый дом
• Свои ключи
• Порог

Соберите название из того, чем ваш объект отличается физически: место, вид, здание.

1. Опишите одним словом, где вы находитесь: двор, набережная, вокзал, лес, холм, старый дом.
2. Опишите одним словом, что видно из окон или что есть у вас и нет у соседей: терраса, камин, сосны, тишина.
3. Составьте пары и проговорите каждую так, будто диктуете таксисту.
4. Проверьте, как пара выглядит в списке: напишите её в одну строку и обрежьте до 25 знаков.
5. Оставшиеся варианты прогоните через пять проверок ниже, включая реестр товарных знаков.

Скажите по телефону

Продиктуйте название вслух и попросите записать. Если приходится диктовать по буквам или переспрашивают дважды — в жизни это будет происходить каждый день. Латиница и составные слова проваливают этот тест чаще всего.

Вбейте в поиск

Первая страница результатов покажет, с кем вы будете делить выдачу. Если название уже занято сильным бизнесом в вашем городе, вы годами будете вторым по своему же имени.

Проверьте домен и никнеймы

Свободен ли домен в зоне .ru и одинаковые ли имена доступны в мессенджерах и на площадках. Разные имена в разных местах ломают узнаваемость.

Проверьте реестр товарных знаков

Открытые реестры ФИПС позволяют бесплатно посмотреть, нет ли зарегистрированного знака с таким же или похожим названием в вашем классе услуг. Это единственная проверка, которую нельзя пропускать: чужой знак — это претензия и переименование за свой счёт.

Покажите пяти клиентам

Спросите, чем, по их мнению, занимается компания с таким названием. Если ответы расходятся с реальностью, название работает против вас — его придётся объяснять в каждом разговоре.

Название — это не только маркетинг. Шесть правил, которые экономят деньги и нервы.

• Чужой товарный знак использовать нельзя. Даже если вы придумали название сами и не знали о чужой регистрации. Последствия — требование прекратить использование, компенсация и переименование с потерей всей накопленной узнаваемости.
• Проверка бесплатна и делается заранее. Открытые реестры ФИПС дают поиск по заявкам и зарегистрированным знакам. Смотреть нужно не только точное совпадение, но и похожие написания в том же классе услуг.
• Не всё можно зарегистрировать. Общеупотребительные слова, прямое описание услуги, государственная символика, вводящие в заблуждение обозначения — всё это в регистрации ограничено. Название «Стоматология» зарегистрировать нельзя.
• Фирменное наименование и вывеска — разные вещи. Название в уставе, товарный знак и коммерческое обозначение на вывеске существуют по отдельности. Защиту от копирования даёт именно товарный знак.
• Превосходная степень в названии — риск. «Лучший», «№1», «самый» в рекламе запрещены без подтверждения независимым исследованием, а название попадает на вывеску, то есть в рекламу.
• Иностранные слова проверяйте на смысл. Красивое слово на другом языке может означать не то, что вы думаете. Проверьте перевод и то, как оно читается по-русски.

Отдельно стоит сказать про регистрацию: товарный знак защищает название от копирования, но это платная процедура с проверкой и сроками. Начинать её имеет смысл тогда, когда вы уже уверены в названии и готовы в него вкладываться — а вот бесплатную проверку по реестру нужно делать до вывески, а не после.

• Транслит русского слова. «Krasota», «Zdorovie» — плохо запоминаются, плохо ищутся и выглядят как сайт двухтысячных.
• Слишком длинное. Больше двух коротких слов не помещается на вывеске и не произносится по телефону без ошибок.
• Название, которое надо объяснять. Если в каждом разговоре вы рассказываете, что оно значит, вы платите за это время ежедневно.
• Имя владельца без пояснения. «У Сергея» работает только в своём квартале и мешает продать бизнес или открыть вторую точку.
• Номер или год в названии. «Салон 2020» стареет сам по себе, а «Стоматология №1» ещё и попадает под запрет превосходной степени.
• Совпадение с сильным конкурентом. Вы будете вторым по своему же имени в выдаче и в отзывах, а часть клиентов уйдёт к нему по ошибке.
• Название без проверки реестра. Самая дорогая ошибка: переименование через год работы обнуляет узнаваемость, отзывы и карты.

Отмечайте пункты — список запоминает отметки в этом браузере.

Название отеля живёт в списке на агрегаторе и в разговоре с таксистом, поэтому оно должно читаться с первого взгляда и произноситься без переспроса. Берите то, что отличает вас физически — место, вид, здание, — и избегайте слов, которых в городе десяток. И проверьте реестр товарных знаков до того, как объект попадёт на агрегаторы: сменить название после набранных отзывов почти невозможно.